这是快刀何的第篇笔记
回看的焦距在变，每天一篇笔记不变
美国公关之父当然牛，但伯内斯有没有中国版？
伯内斯、艾维·李、巴纳姆。
美国三位公关之父。
三位公关之父不稀罕。
美国现代广告之父有六位。
——而且，不包括你我熟悉的奥格威。
看三位公关之父的书，觉得人家可牛了。
但是，牛啊牛，牛啊牛……
然后呢？
就他们牛吗？
——不见得。
之前的笔记曾评论罗辑思维和Papi酱拍卖广告的做法：
——这种拍卖巴纳姆在年前早有先例。
而巴纳姆之前年，中国也早有类似事件营销的先例。
商而优则仕的巨商吕不韦。
一字千金，就是现象级+历史级的事件营销。
成功的事件营销，其顶点就是成为“词媒体”。
词媒体的顶点呢？
当然是成为成语和俗语了。
“一字千金”这一人为策划的案例俱得之。
这个推广吕不韦出版社新书《吕氏春秋》的新闻事件，一出手就管用年。
牛到夸张。
比澳大利亚昆士兰州旅游局给大堡礁做的“世界上最牛的工作”要牛太多了。
好了，公关之父在国内有对应吗？
不说太远的，要说当下的。
伯内斯的主要成就在立功和立言。
伯内斯的立功，体现为“ThBigThink”——大处思考。
推动了美国女权运动、环保运动的兴起。
创造了美国人的现代生活习惯：比如家庭的嵌入式书房、音乐角、使用肥皂的习惯，等等。
那咱们中国有这样的案例吗？
答案是：
有。
以喝茶为例。
你从什么时候开始喝普洱茶的？
普洱茶被社会主流接受，不过是十几年的事情，准确来说是年以后。
谁让普洱茶被中国主流社会接受，并成为新富阶层的时尚的呢？
——普洱茶庄家集团。
那些时尚潮流的历史可能被你想象得要短，而操纵度比预计的要深
钻石从什么时候开始流行的？
现代奥运会呢？
NBA是古已有之的吗？
——不，都不是。
这些事件和事物的流行，都是人工的产物。
有些人策划了他们，然后其余的人来追逐或消费他们。
根据一篇流传较广的、据称来自《商业评论》的报道说：
普洱茶第一次被大陆人广泛熟悉，是年开始的事情。
在这之前的三年，来自港台的庄家们，已经悄悄地完成了吸收筹码的工作。
他们悄悄地买入了70%的普洱茶老茶饼，并收购了可以买到的云南各种普洱茶厂。
普洱茶的建仓、炒作、拉升、出货，据说是请了整整一支股票操盘手团队来做的。
普洱茶的炒作和拉升几乎用尽了各种伯内斯曾提到的方法
甚至伯内斯没有提到的方法。
这里引用原文如下：
由于普洱茶不是生活必需品，并且亮点还不为人所知，所以舆论造势成为关键的一个环节。这也是大炒家的主要着力点。
从年开始，港台炒家就重金投入媒体，进行舆论造势。
据说其中一个大炒家集团在普洱茶概念的推广上耗资2亿元。
很多股东一开始都有意见，后来一盘算大家都认为很值。
采用的手法多种多样，能喝的古董、减肥、养生、慈善义拍、奥运等，但凡能沾上边的都大手笔投入。
开始是马帮声势浩大进京再现“茶马古道韵味”，40多人匹马，一路义卖大半年从云南直到北京。
在老舍茶馆举办“盛世福坛马帮普洱”新闻发布会和现场拍卖，沿途建希望小学等，让普洱出尽了风头。
后来，克“宫廷普洱茶”在广东拍卖出16万元的天价。
此后，各色马帮行动与“高潮迭起”的普洱茶拍卖层出不穷。
到今年初，更有一支庞大的恭迎队伍进京迎接一块百年宫廷普洱荣归普洱故里。
这块百年普洱被誉为“茶祖”，享受了明星般的待遇，恭迎队伍穿越九省市，所到之处皆有人“朝拜”。
等到了当时的思茅市，其隆重更是登峰造极，彩旗飘扬、警车开道、直升机护空，礼炮相迎，一时万人空巷。
看到了伯内斯的“超级秀”的影子了吗？
不。
简直不能用影子来形容，这是超级秀的精髓所在。
马帮进京、普洱拍卖、茶祖还乡……
顶级的文化符号在这里汇聚，在4年前还没人知道的新品类突然蹿出，并和人们心智中各种文化概念锚定。
如果这样的策划不是大师级的水准，哪种策划是？
如果这样的策划，不是对艾·里斯《公关第一，广告第二》方法论的直接支持，哪种策划是？
你见到过普洱茶的央视广告了吗？
广告能有这样的效果吗？
时隔10年，再回头看普洱茶的炒作历程。
去掉所有道德外衣，这件事情的影响力大到什么程度？
他们的操作手法又领先到什么程度？
他们对我们的日常生活影响又深远到什么程度？
和艾·里斯用公关建立品牌的同时，本土的高手也在用公关建立品牌。
不，建立普洱茶品类。
但是不仅如此。
普洱茶的庄家们还有着比这更深一层的认识。
接着看。
更为重要的是，炒家充分领悟了文化的含义，因为普洱茶如果不赋予文化的内容，炒作的持久会打折扣。
所以港台茶人(也许是幕后的庄)以茶学大师、文化人的面孔出现，四处宣讲茶文化，出版刊物，建立古色古香的茶学网站、研究所等，充分借鉴了在香港台湾的炒作手法。
邓时海，台湾师大教授，台湾普洱茶协会创始人。
年出版了后来被公认的普洱茶巨著——《普洱茶》。
他也是年第一批就到大陆收老茶的人。
鉴于老茶稀少这个事实，年，邓时海与台湾的另一茶人耿向新合作，推出了《普洱茶续》，倡导“喝熟茶、品老茶、藏新茶”的普洱教条，这样也就从理论上奠定了炒作基础——普洱已经脱离消费品，更多地融入了金融产品投资保值的特色。
王曼源，香港荣源茶行贸易公司董事长、世界茶文化交流协会会长。
他的公司是普洱茶在香港出口的集散中心。
他曾提供资料与*健亮合作，在台湾编辑出版《普洱茶谱》一书，用茶文化带动茶产业。
舆论炒作和商业模式建立是互为表里的过程。
思想就是传播。
传播就是生意。
最高明的生意是文化。
比文化更高明的，是*治，比*治高明的，则是宗教。
什么是营销技术的高明？
把石头卖成*金。
把稻草卖成金条。
把石头卖成*金的，是钻石厂商。
把稻草卖成金条的，则是普洱茶庄家。
人家卖的东西，跟生产成本、产品功能没啥关系了。
就卖的是心理感受，是精神追求。
卖的是预期和文化。
普洱茶堪称经典的炒作，还在于其ThBigThink的*府公关
*府公关的结果之一就是：
他们最终让普洱茶产地思茅市，改名叫普洱市。
（看到了艾·里斯的定位公关起手式的影子吗？上来就是让危地马拉改名就危地玛雅，改名就是新闻点。）
由于云南地处偏远，工业基础薄弱，发展经济需要新的支撑点，港台炒家利用各种社会资源极力游说*府对投资普洱立项。
另一方面，以境外资本投资为由进入当地布局普洱资源。
这样做的目的是一举数得，除了可以低成本垄断上游资源，更可以以外资之名获取当地*府的超常规支持。
同时，由于*府对于投资中出现的泡沫容忍度较大，这样也具备了炒作的*治环境。
从年开始，思茅市每两年举办一次普洱节，至今已有八届。
当地也将普洱茶产业先后由“重要产业”提升至“支柱产业”，后又提拔至“第一支柱产业”的高度。
年，在云南省茶叶工作会议上，云南省提出要将“云茶”进一步做大做优做强，使之成为云南继“云烟”、“云花”、“云药”之后的又一知名品牌的*府战略。
这一战略实现的标志当属年4月8日思茅市改名为普洱市。
结语：为什么有知名的广告人，但少听说知名的公关人？
在一次跟客户老大聊天时，老何问了一个问题：
为什么你我都听说过本土很多知名的广告人，但很少听说过知名的公关人？
这个问题老何想了很久。
回答的几个方向：
一，公关人的生意模式需要不被人熟悉。
因为：公关是大内高手，是2B业务，要把荣誉给客户。
二，公关高手不希望被人熟悉。
广告人出来谈谈策略，创意，用户洞察啥的。
公关人谈什么？
像伯内斯一样，谈操纵舆论，操纵大众吗？
要不就聊聊沟通的重要性？
三，公关高手到一定境界，早已不以公关人亮相。
能够操纵舆论的人，早就不服务别人，早就不需要做个人品牌了。
你能操纵舆论，随便找个行业，闷声坐庄就可以了，谁还要冲上前台？
或者说，最顶级的公关人，其实是*界大佬的幕僚和顾问，这种大内高手，何必追求菜市场和小酒馆里的名声？
四，公关高手的成熟期晚于广告。
原因很简单，之前分析过的——当广告失去公信力和
