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中国旅游报聚焦威海新业态新产品升级 [复制链接]

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6月25日,《中国旅游报》专版刊登《威海:新业态+新产品升级滨海休闲度假新体验》,全文如下:

随着本地游、周边游、自驾游等市场迅速崛起,户外、露营、微度假等产品成为热门选择,全国旅游市场逐步减少对人口红利和资源驱动发展模式的依赖。城市旅游目的地迫切需要打造以新业态和新场景为主的文旅消费新载体,促进优质旅游资源向优质旅游产品转化,为市民和游客打造主客共享的美好生活新空间。

今年是“十四五”文旅产业发展的推进年,威海市以“精致”理念为引领,立足市场需求和威海优势,围绕千里山海自驾旅游公路,在文旅产品供给、业态创新、品牌建设、消费提振等方面积极发力,通过主动调整经营模式、产品模式和服务模式,强化“+旅游”产业联动,全力推进新时代文旅供给侧提档升级,让消费“温起来”,市场“暖起来”,让城市“活起来”,探索打造自驾旅游公路的新样本,推进国际滨海休闲度假旅游目的地建设。

瞄准全国一流以标准化树示范标杆

今年5月,山东省*府公布《年6市重点工作任务公开承诺事项》,“叫响“千里山海自在威海”旅游品牌”被列入威海市6项重点工作任务之一,千里山海自驾旅游公路品牌建设提升工作已成为威海“精致城市”建设的重要板块。

驾游千里山海自驾旅游公路,每两公里绘制的旅游公路地面标识,悬挂在主干线道路两侧空中的立面标识,每处驿站和关键接点竖立的“精神堡垒”等规范立体指向导引系统,为每一位驾游者提供了便捷、舒适的通行体验。按照“一站一文化”打造的主题驿站,以及独具感官体验的彩虹路、音乐路等创意路段,让自驾路成为自带流量的网红“打卡地”。

每个细节的背后,是无数次打磨与创新。作为全市“一把手”重点工程,经过三年的系统性推进,千里山海自驾旅游公路项目从规划到落地,历经30多次调研,召开近20场专家评审会,在组织体系、产品体系、工作体系建设上,已经形成市委市*府统一领导、主管部门牵头抓总、各级*府和相关部门联动、国企整合运营的工作机制。

致力于打造全国首条非高速标准化自驾旅游公路,威海不仅在全省率先出台实施《威海市旅游公路设计规范》地方标准,今年还成功推进《千里山海自驾旅游公路驿站建设及服务规范》市级地方标准成功立项,该标准将成为山东省首创和国内领先的自驾游驿站设置和服务规范。

旅游是文化的载体,如何提升自驾路沿线的文化品质是当地一直探索的课题。威海市不断巩固国家公共文化服务体系示范区创建成果,建立健全覆盖市、县、镇、村四级的公共文化设施网络,目前,全市公共图书馆、文化馆全部达到国家二级以上标准,万人拥有公共文化设施面积居全省第一。全市72个镇街全部建成高标准综合文化站,其中65个达到国家一级站水平,占比90%。推动《城市书房建设服务规范》入选年度“山东标准”建设项目计划,《乡村公共文化精致化服务规范》作为威海市地方标准正式发布。

以千里山海自驾旅游公路为引领,威海市不断推进文旅产业提档升级,针对招商引资,重点突出产业新城、文旅综合体、景区旅游、温泉旅游、海岛旅游、乡村旅游等十大板块,突出47个重点招商项目,继续深化与大连万达、华侨城、中青旅等国内行业领*企业合作,紧盯关键领域,着力攻坚突破。成功推动5个重点项目签约,总投资超00亿元;跟踪推进2个高星级酒店项目,着力打造高星级酒店和旅游度假酒店集群;重点督导90个文旅项目建设,完成投资86.28亿元。构筑目的地品牌体系实现IP引爆效应

“山在路上海在路上,威海有一千里山海的画廊……”一首《山海在路上》让不少市民和游客倍感亲切。以自驾路为主题,由中国音协副主席戚建波、著名词作者车行等音乐名家倾情创作的《山海在路上》《等你来》《遇见》《爱上你》《缘》《守望》《梦想》七首组歌,将威海的山海情怀融入在美妙的音符中,也让更多人认识、了解并爱上威海。

威海市持续实施自驾路目的地品牌营销战略,通过打造自驾路专属的品牌形象、品牌产品和品牌服务体系,实施品牌征集、发布、启动、推广四大营销“引爆”行动,有效带动威海目的地热度上涨%,项目多次入选马蜂窝、携程、驴妈妈等OTA目的地TOP0榜单,荣获山东省*府颁发的第五届省文化创新奖,已成为威海乃至山东文旅的新IP。

如何让一条路,实现全域、全时的目的地带动效应?威海市构筑起以“爱在威海”为主题的自驾游品牌产品体系,推出“春游初见”“夏游热恋”“秋游重逢”“冬游表白”四季文旅品牌产品,开发了20条精品线路和00个打卡点。“今年,我们又进一步优化升级四季旅游精品自驾游攻略,吸引自驾游、露营游、周边游、周末游等微度假文旅新消费。”威海市文化和旅游局负责人介绍。孙家疃·哈雷驿站是哈雷摩托发烧友的“大本营”,也是自驾路开通后运营的首批驿站。“有了*府的背书,有了全市的统一宣传,我们的哈雷驿站成为全国重机爱好者
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