陶东风：文化软实力的核心层面是“好生活”
一个国家是不是文化大国，是不是在文化上处在中心或领导位置，最根本的标志不在一些具体的产业，也不在经济总量，而在它是否具有塑造价值观、引领人类文明方向的力量。陶东风首都师范大学教授 文化软实力 这个概念在最近几年非常流行。刚刚结束的十七届六中全会决议也提到了这个概念： 当今世界正处在大发展大变革大调整时期，文化在综合国力竞争中的地位和作用更加凸显，维护国家文化安全任务更加艰巨，增强国家文化软实力、中华文化国际影响力要求更加紧迫。 很明显，决议是在当今世界国际竞争的语境中论述文化软实力问题的，也就是说，国家间的竞争说到底是文化之争，而不是武力之争，甚至也不是经济实力之争。谁拥有强大的文化软实力，谁就能在激烈的国际竞争中赢得主动、占得先机。到底什么是 文化软实力 ？软实力是与硬实力相对的概念。如果说硬实力的标志是可以量化的经济实力、*事实力，软实力的核心就是文化影响力、创造力或文化魅力，是它 俘获 人心的力量。更具体说，是一个国家在价值观、生活方式、时代精神等方面对整个世界的辐射力、引导力和渗透力。一个国家是不是文化大国，是不是在文化上处在中心或领导位置，最根本的标志不在一些具体的产业，也不在经济总量，而在它是否具有塑造价值观、引领人类文明方向的力量，是否保持着极大的文化吸引力、辐射力和影响力，在于该国国民的生活方式是否属于大家公认的 好生活 的代表。这是文化软实力的最核心层面，也是文化这个概念的最核心内容。18世纪英国大文豪约翰逊说： 如果你对伦敦厌倦了，那就意味着你对人生也厌倦了。 可见，伦敦作为当时的文化中心，成为人们心目中 好生活 的代名词。一个在世界上真正拥有支配地位的国家，它必须在文化上成为世界的领头羊，而文化概念的核心就是价值观和生活方式。既然文化软实力的核心是价值观和生活方式方面的引导力、影响力，就必须明白，我们的国家，乃至整个世界文明，到底在朝哪个方向发展？我们的价值观、我们对 什么是好生活 、 什么是好的社会发展模式 的理解，是否代表了人类文明的发展方向？正如10月19日的《人民》社论指出的： 推动文化大发展大繁荣，必须回答好走什么路、朝什么目标迈进这个方向性、战略性的重大问题。 这就是说，中央对文化的重视不是空穴来风或头脑发热，而是与整个国家发展战略的转变、经济增长方式的转变联系在一起的，建设文化强国的战略目标，必须与建设富强、民主、文明、和谐的现代化国家的目标相承接，必须与科学发展观、经济增长方式转换相承接，并积极促成上述两个目标的实现。文化大发展的内容绝不只是让文化去赚更多的钱，也不仅仅是文化产业在GDP中的比重进一步增加，而是让我们的发展观、发展模式更科学、更有持续性、更合理、更人性化、更体现以人为本的核心价值观。简言之，让我们的发展方式更体现人文精神。近几年，中央一直强调经济增长方式和社会发展模式的转换，明确反对GDP挂帅，提倡 科学发展观 、 又好又快发展 以及 和谐社会 建设。这种发展模式、发展理念的转换，必须得到文化的支持，必须在文化层面得到阐释。换言之，文化应该为发展模式的转换提供合法性论证，证明只有一个富强、民主、文明、和谐的现代化国家，才是真正的文化强国。
